Efficiënte Samenvatting van de bestseller Great by Choice, die je in 30 minuten kunt lezen. Over het oorspronkelijke boek uit 2011: Jim Collins beschrijft hoe in de periode 1972 – 2002 bedrijven die kwetsbaar begonnen, geweldige bedrijven werden, ondanks een extreem onzekere en zelfs schadelijke omgeving. Denk aan de oliecrisis, recessie, torenhoge rentepercentages, kapingen, terrorisme. Plus de enorme innovatie (computers, internet)! Collins noemt deze geweldige bedrijven ‘10x-en’, omdat ze minstens 10 x zo goed presteerden (gemeten in aandelenkoers) dan het gemiddelde in hun branche, en dat minstens 15 jaar lang. De resultaten van zijn onderzoek zijn verrassend!